Création d’une publicité en 3D pour GM Paillé

GM Paillé est un concessionnaire automobile québécois. L’agence de communication Tapage m’a approché pour la réalisation d’une publicité 3D diffusée sur TVA Sport avant un match de la LNH.
La scène se déroule dans une aréna de hockey avec en bruit de fond une foule enthousiaste et survoltée. Au centre de l’aréna, sous une pluie de feux d’artifices, les camions du concessionnaire Paillé sont les vedettes du moment.

Dans un premier temps, le directeur artistique Christian Asselin, m’a soumis son scénario et les images clés que cette pub TV devait intégrer. Tout était bien pensé d’avance afin de ne pas perdre de temps en production. Le message était clair, il me restait à concrétiser en images les idées de mon client.

J’ai donc proposé une scène et des plans en 3D pour représenter l’arène de hockey. Le choix de la modélisation 3D est justifié par le besoin de créer une scène dynamique avec une caméra virtuelle en mouvement.
De plus cette approche nous évitait de monopoliser une équipe de tournage pour filmer la scène dans une véritable aréna.

Le logo de l’annonceur Paillé et l’écran central sous lequel il trône sont eux aussi modélisés et animés en 3D. L’important était de donner vie à tous les éléments de la scène.

Techniquement, on appelle cette étape le compositing. Dans cette animation, tout n’est pas créé en 3D. Les camions en premier plan sont des photographies superposées à l’aréna qui est quant à elle le résultat d’un rendu 3D. Il n’est pas rare que les productions visuelles combinent des images de synthèse avec des photos, voir des vidéos d’objets ou de personnages réels.

Des effets spéciaux ont été ajoutés par endroits comme les effets pyrotechniques derrière les camions, ou les faisceaux de lumière qui balaient la scène.
De la fumée a été ajoutée à certaines séquences pour créer une atmosphère. L’ensemble de tous ces détails méticuleusement animés a contribué à créer l’immersion.

J’ai travaillé à plusieurs reprises sur divers projets avec l’équipe de l’agence de communication Tapage. Ce sont des créatifs passionnés. Alors entre mordus du métier, la collaboration a été facile et plaisante.
Nous étions conscients que les délais de production étaient serrés. Nous avons relevé le défi avec brio je crois.
Pour ma part, j’aurais souhaité avoir un budget supplémentaire pour utiliser des camions modélisés en 3D. Je ne suis pas pleinement satisfait de l’emploi de photographies pour les camions en premier-plan. Ça paraît que c’est 2D et ça ne met pas suffisamment le produit en valeur. Toutefois je comprends qu’un compromis était nécessaire.

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Mon expertise en animation 2D/3D et en effets visuels ne manquera pas de maximiser l’impact de vos campagnes marketing, que ce soit pour des campagnes publicitaires, des présentations de produits, ou des vidéos corporatives.

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